10 случаев, когда ребрендинг сделал компанию знаменитой

Введение

Ребрендинг — это рискованный шаг, который может либо вознести компанию на вершину успеха, либо привести к катастрофе. Однако, иногда даже неудачный ребрендинг может сделать компанию знаменитой и принести ей неожиданный успех. В этой статье мы рассмотрим 10 забавных случаев, когда плохой ребрендинг сделал компании знаменитыми.

1. Tropicana и соки с новой упаковкой

В 2009 году компания Tropicana решила изменить дизайн упаковки своего апельсинового сока, убрав знаменитый апельсин с трубочкой. Это вызвало волну недовольства среди потребителей, продажи резко упали. Однако, это привлекло внимание к бренду, и после возвращения старого дизайна продажи снова выросли. Подробнее об этом случае можно узнать на официальном сайте.

2. Gap и логотип, который не прижился

В 2010 году компания Gap представила новый логотип, который был встречен негативно. В течение шести дней после запуска компания вернулась к старому дизайну. Этот инцидент привлек огромное внимание к бренду и стал классическим примером неудачного ребрендинга.

3. Coca-Cola и «New Coke»

В 1985 году Coca-Cola представила «New Coke», изменив рецепт своего знаменитого напитка. Это вызвало массовое недовольство потребителей, и компания вернулась к оригинальной формуле. Однако, этот случай сделал бренд ещё более популярным.

4. Netflix и Qwikster

В 2011 году Netflix объявила о разделении своих услуг на две компании: Netflix для потокового видео и Qwikster для DVD. Идея оказалась неудачной, и компания быстро отказалась от неё. Это привлекло внимание к бренду и показало, что Netflix готова признавать свои ошибки.

5. British Airways и «ethnic tailfins»

В конце 1990-х British Airways решила заменить флаг Великобритании на хвостах своих самолётов на этнические узоры. Это вызвало негативную реакцию, и компания вернулась к традиционному дизайну. Однако, это привлекло внимание к бренду и его попыткам быть более интернациональным.

6. Pepsi и «Crystal Pepsi»

В начале 1990-х Pepsi выпустила безцветный «Crystal Pepsi», который быстро провалился. Тем не менее, продукт приобрёл культовый статус и был временно возрождён в 2015 году.

7. RadioShack и «The Shack»

В 2009 году RadioShack попыталась изменить свой имидж, сократив название до «The Shack». Это не помогло компании избежать банкротства, но привлекло внимание к её борьбе за выживание.

8. Pizza Hut и «The Hut»

В 2009 году Pizza Hut решила сократить своё название до «The Hut». Эта идея не прижилась, но привлекла внимание к бренду и его экспериментам с маркетингом.

9. Yahoo! и её многочисленные изменения логотипа

Компания Yahoo! несколько раз меняла свой логотип, пытаясь обновить имидж. Хотя это не всегда было успешно, но привлекало внимание к бренду и его борьбе за актуальность.

10. Syfy и отказ от Sci-Fi

Кабельный канал Syfy в 2009 году изменил своё название с Sci-Fi Channel, чтобы привлечь более широкую аудиторию. Хотя это вызвало критику, канал стал более популярным среди новых зрителей.

Заключение

Ребрендинг — это всегда риск, но иногда даже неудачные попытки могут принести компании неожиданную славу. Эти 10 примеров показывают, что даже ошибки могут стать важными уроками и привлечь внимание к бренду. Если вы планируете ребрендинг, помните об этих историях и не бойтесь экспериментировать!

FAQ

• Почему ребрендинг иногда проваливается?

  Часто это связано с непониманием аудитории или слишком резкими изменениями, которые не принимаются потребителями.

• Как избежать ошибок при ребрендинге?

  Проведите тщательное исследование рынка и тестирование новых идей на фокус-группах.

• Может ли неудачный ребрендинг быть полезным?

  Да, он может привлечь внимание к бренду и стать уроком для будущих изменений.

Если вам понравилась эта статья, поделитесь ею в социальных сетях и оставьте свои комментарии ниже!